アニメーション広告の作り方　メリット・デメリットや活用方法も紹介

動画広告の世界は、映像をただ作るだけではなく視聴者を引きつけ、成果を産むための運用や戦略が求められる新たな時代に突入しています。

その中でも、視覚的な魅力と情報伝達力を兼ね備えたアニメーション広告は、マーケティング手法として注目を集めており、興味を持っている方も多いのではないでしょうか。

この記事では、アニメーション広告の作り方、そのメリットとデメリット、そしてどのように活用事例についてご紹介します。

アニメーション広告とは？

アニメーション広告は、アニメーション動画を用いた広告です。
視覚的な要素とストーリーテリングを通じて、動画を見る人の注意を引き、メッセージを伝えることができます。

アニメーションは、親しみやすさを演出しながら映像を見てもらいやすく、広告色を感じさせずにメッセージを伝えることが可能です。
また、情報伝達力が高く、表現の幅も広いので、複雑な情報や概念などもスムーズに理解できる形で提示できます。

動画市場とアニメーション広告の需要

近年、動画広告の市場は急速に成長しており、今後も伸び続けると予想されています。
株式会社サーバーエージェントの2022年国内動画広告市場の調査によると、

• インターネット広告市場における需要は、引き続き静止画から動画へと移行が進んでいる
• 動画コンテンツの視聴は、スマートフォンなどモバイルデバイスでの視聴に加え、コネクテッドテレビにも広がりつつある

参照：サイバーエージェント社：動画広告市場推計・予測＜デバイス別＞（2021年-2026年）

2022年の動画広告市場は、昨対比133.2％の5,601億円に到達。
2023年には7,209億円、2026年には1兆2,451億円に達する見込み。

動画を活用する最大のメリットは、伝えられる情報量の多さ。
そしてアニメーション動画のメリットは、表現の自由度が高いことです。

そのため、多くの企業がマーケティング戦略としてアニメーション広告を活用しています。
様々な動画広告の中でもとくにおすすめなのが、目を引くアニメーション広告です！

アニメーション広告のメリット

アニメーション広告のメリットは上記5つです。
これからそれぞれのメリットについて詳しく解説します。

メッセージが伝わりやすい

アニメーション広告は、視覚的な要素とストーリーテリングを組み合わせることで、メッセージを効果的に伝えることができます。

視覚的な情報を通じてイメージがしやすく、直感的に内容を理解しやすいのが特徴です。
また、言葉だけでは伝えきれないニュアンスや感情も表現できるので、効果的にメッセージを伝えるのに適しています。

音なしでも内容を理解できる

アニメーション広告は、視覚的な表現力が高いため、音声がない状態でも内容を理解することが可能です。
近年動画は移動中、公共の場所や会社・職場など様々な環境で試聴されています。

音を出すことができない環境で広告を視聴する人々にとって特に有用です。
また、聴覚に障害を持つ人々にとっても、アクセスしやすく利用しやすい広告形式と言えます。

アニメーションは世界中で人気です。
視覚情報だけで概ね理解できますし、多言語でも字幕をうまく利用して使えば全世界で使うこともできますね。

視聴者に受け入れられやすい

アニメーション広告は、子供から大人まで幅広い年齢層に親しまれています。

そのためアニメーション広告は視聴者に受け入れられやすく、視覚的な楽しさとエンターテイメント性により、視聴者の注意を引きつけ、メッセージを伝えることが可能です。

視聴者が広告に対して肯定的な感情を持ち、ブランドに対する好意的な印象を形成するのにも役立ちます。
アニメーションをシリーズ化して展開することでブランディングにもつながります。

記憶に残りやすい

アニメーション広告は、視覚的な印象が強く、記憶に残りやすいという特徴があります。
視覚的な動きやインパクトとストーリーテリングを組み合わせることで、視聴者の心に強く印象つけることができます。
これにより、広告のメッセージが長期にわたって記憶に残り、ブランド認知の向上に寄与します。

コストパフォーマンスがよい

アニメーション広告は、実写の動画に比べて比較的低コストで制作できます。
またアニメーションは繰り返し利用可能で、長期間にわたって広告として使用することが可能です。
広告使用する際に、動画の登場人物の影響を受けない（たとえば退職してしまったら使用できなくなるなど）のもメリットです。

アニメーション広告のデメリット

アニメーション広告のデメリットは上記３つです。
これからそれぞれについて具体的に解説していきます。

リアリティを表現するのは苦手

アニメーション広告は、その視覚的な魅力と創造性により、視聴者を引きつける力があります。
しかしその一方で、リアルな状況や細部までのリアリティを表現するのは難しいというデメリットがあります。

例えば、製品の具体的な使用感や、人間の微細な表情の変化などをアニメーションで完全に再現するのは困難です。
また、美しさや食べ物のシズル感など実物を見せた方がよりリアルに伝わるものには向きません。

ブランドイメージを損なう可能性もある

アニメーション広告は、視覚的な情報とストーリーテリングを用いてブランドイメージを強化するのに有効な手段。

しかし、アニメーションはイラストの雰囲気やストーリーの影響力が大きく、その表現方法がブランドのイメージや価値観と一致しない場合には、視聴者に混乱をもたらし、ブランドイメージを損なう可能性もあります。

たとえば、シリアスなブランドイメージを持つ企業が、コミカルなアニメーション広告を使用すると、ブランドイメージとのギャップに消費者の混乱を招く可能性があります。

費用と時間がかかる

アニメーション広告の制作は、一般的には高度な技術と専門知識を必要とします。
そのため、高品質なアニメーション広告を制作するためには、それなりの費用と時間がかかるというデメリットがあります。

アニメーション広告の作り方

アニメーション広告の作り方は、上記4ステップです。
上記のステップに沿って行えば、アニメーション広告を作成できます。

ここからそれぞれのステップについて詳しく解説していくので、ぜひ参考にしてください。

アニメーション広告の活用方法

アニメーション広告の主な活用方法は、上記６つ。
これからそれぞれの活用方法を詳しく解説します！

商品・サービス紹介

アニメーション広告は、商品やサービスの特徴をわかりやすく伝えるのに最適です。
視覚的な要素が強いため、イメージしやすく、商品やサービスの理解を深めるのに役立ちます。
また、アニメーションは複雑な概念やニュアンスも簡単に説明することが可能です。
新製品の特徴をアニメーションでユニークな方法で強調したりするのにも有効です。

ブランディング

アニメーション広告は、ブランドの個性を表現し、視覚的に印象づけるのに有効です。
ブランドの色、スタイル、キャラクターを用いて、ブランドのイメージやストーリーでブランドの価値を伝えることができます。
これにより、視聴者に強力な印象を与え、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

プロモーション動画・CM

アニメーション広告は、プロモーション動画やCMにおいて、視覚的なインパクトを与え、視聴者の注意を引くことができます。
また、アニメーションで視覚的情報とストーリーテリングを組み合わせることで、視聴者の感情に訴えかけ商品やサービスに対する興味を引き出すことができます。

リクルート・採用

アニメーション広告は、企業の採用活動にも有効です。
企業のビジョンや価値、働く環境、社員の声などをアニメーションでわかりやすく表現することで、求職者に対して企業の魅力を伝えることができます。

LINEなどのSNS広告

SNS広告にアニメーションを取り入れることで、ユーザーのタイムラインに新鮮な印象を与えることができます。
また、アニメーションは情報を短時間で伝えるのに適しており、SNSユーザーが広告をスクロールする際に、一瞬で興味を引くことができます。

YouTube広告

YouTubeは、世界中で最も人気のある動画共有プラットフォームであり、アニメーション広告を活用するには最適な場所です。
YouTube広告は、視聴者が動画を視聴する前や中に表示され、広告主が自社の商品やサービスを大規模に宣伝するための手段となります。
YouTube広告は、視聴者が関心を持つ可能性のあるコンテンツに基づいてターゲティングされ、その結果、広告主にとっては高いエンゲージメントとコンバージョン率をもたらします。
また、YouTube広告は、視聴者が動画を視聴する際の自然な体験の一部となるため、視聴者にとっては受け入れやすい形式となっています。
これらの特性により、YouTube広告はアニメーション広告の活用方法として非常に効果的です。

アニメーション広告に関するQ＆A

アニメーション広告に関する質問で多いものは上記2つ。
これからそれぞれの質問について解説していきます。

アニメーション広告を効果的に使うポイントは？

アニメーション広告の効果的な活用には、いくつかのポイントがあります。

• メッセージを明確に伝える
• 視覚的インパクトを最大化する
• 視聴者の行動を促す

アニメーションは情報をわかりやすく伝える強力なツールですが、その力を最大限に引き出すためには伝えたいメッセージを明確にすることが重要です。
制作前に制作目的、ターゲット、伝えたいメッセージを明確にするのがポイントです。

アニメーション広告は視覚的インパクトとストーリーテリングです。
イラストと動きで視聴者を視覚的にひきつけ、ストーリーで引き込み、視聴者の印象に強く残って行動してもらえるようにシナリオや動画設計をするのが重要です。

アニメーション動画を作成できるアプリはある？

アニメーション動画を作成するためのアプリは数多く存在します。
たとえばAdobeの「After Effects」や「Animate」、Appleの「Motion」などのプロフェッショナル向けソフトウェアから、初心者でも手軽にアニメーション動画を作成できる「Toon Boom Harmony」や「Pencil2D」などのアプリまで、用途やスキルレベルに応じて選ぶことができます。
これらのアプリを活用すると、自分だけのオリジナルなアニメーション動画を作成し、効果的な広告を作ることが可能です。

まとめ：アニメーション広告を作って活用しよう！

アニメーション広告は、視覚的なインパクトとストーリーテリングで視聴者の興味・関心をひき、メッセージを伝えるのに有効です。
そのためには、制作目的、ターゲット、伝えたい内容を明確にしてシナリオを作ることが大切です。
今回はアニメーション広告の作り方、そのメリットとデメリット、そして活用方法についてご紹介しました。
ぜひアニメーション広告を作って活用してみてください。